Case Study: Innovative Videomarketing-Kampagne für Kniesche Orthopädie- und Schuhtechnik

Herausforderung

Kniesche Orthopädie- und Schuhtechnik, ein traditionsbewusstes mittelständisches Unternehmen, stand vor einer entscheidenden Herausforderung: Durch den Wegfall bisheriger Aufträge vom angeschlossenen Oberlinhaus musste das Unternehmen neue Wege finden, um sich bei seiner Zielgruppe – den regionalen Orthopädie-Praxen – als moderner und innovativer Partner zu positionieren. Die zentrale Frage war: Wie differenzieren wir uns klar von der Konkurrenz und steigern unsere Wahrnehmung als technologieführender Anbieter?

Strategie & Lösung

Um Kniesche OT als vertrauenswürdigen und zukunftsorientierten Partner zu präsentieren, entwickelten wir eine durchdachte Videomarketing-Kampagne, die gezielt auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten war.

Kern der Strategie:

• Produktion eines hochwertigen Imagefilms, der sowohl die hochtechnisierte Ausstattung (3D-Scans und Druckverfahren) als auch die menschliche Seite des Unternehmens in den Vordergrund stellt.

• Der CEO, Henry Kniesche, wurde als prägender Charakter des Unternehmens inszeniert – direkt, authentisch und mit einer klaren Vision.

• Versand von 100 innovativen Videokarten, die den Imagefilm direkt enthielten und per Post an alle relevanten Orthopädie-Praxen in der Region geschickt wurden.

Warum Videokarten?

• Maximale Aufmerksamkeit: Die Videokarten enthielten ein eingebautes Display, sodass sich die Empfänger das Video ohne PC oder Handy in Ruhe anschauen konnten.

• Nachhaltige Nutzung: Dank der wiederaufladbaren Elektronik wurden die Karten immer wieder zur Hand genommen, wodurch die Markenpräsenz langfristig gestärkt wurde.

• Haptischer Vorteil: Ein physisches Produkt mit hochwertiger Verarbeitung hebt sich deutlich von digitalen Werbemaßnahmen oder klassischen Mailings ab.

Ergebnis & Wirkung

Die Kampagne war ein voller Erfolg:

• Gezielte Markenpositionierung: Kniesche OT wurde von Orthopäden als innovativer und kompetenter Partner wahrgenommen.

• Hohe Engagement-Rate: Die Videokarten wurden intensiv genutzt und immer wieder betrachtet.

• Nachhaltige Kundenbindung: Die emotionale Präsentation des Unternehmens sorgte für eine enge Verbindung zur Zielgruppe.

• Langfristiger Erfolg: Heute verfügt das Unternehmen über eine mehr als stabile Auftragslage. Auch wenn kein klares Tracking der Kampagnenwirkung möglich war, hat sie mit Sicherheit einen bedeutenden Beitrag dazu geleistet.

Fazit

Mit einem Budget von 13.000€ konnte Kniesche Orthopädie- und Schuhtechnik seine Marktposition nachhaltig stärken und sich klar von der Konkurrenz abheben. Durch den innovativen Einsatz von Videokarten wurde die Botschaft mit maximaler Wirkung transportiert und ein nachhaltiger Eindruck hinterlassen.

Diese Case Study zeigt, dass strategisches Videomarketing weit über einfache Imagefilme hinausgeht – es schafft Vertrauen, Differenzierung und nachhaltige Kundenbeziehungen.